A mobil távközlési hirdetések hatásosabbak mint a vezetékesek

 

Az elmúlt egy év távközlési kampányairól megállapítható, hogy a mobil távközlési termékek és szolgáltatások jobban aktivizálnak, mint a vezetékes távközlés hirdetései. A kampányokat észlelők körében a tavaly márciustól mért kampányoknak 57%-os volt az azonosítási aránya, míg a távközlésnek 72%. Ennek a fő oka, hogy a távközlési szektor hirdetőinek markáns arculatát, megjelenését, színvilágát olyannyira sikerült megismertetni az emberekkel, hogy a konkrét márka, termék kitakarásától függetlenül felismerik a kampányt. A Business Superbrands-díjas Szonda Ipsos közterületi hatékonyságot mérő rendszere, a POSTerTEST távközlési szektorába a mobil távközlési, az internet, a kábelszolgáltató, a távközlési készülék és a vezetékes távközlés hirdetések tartoznak.

 

A távközlési szektor elmúlt 15 hónapjának közterületi kampányait negyedéves bontásban vizsgálva látható, hogy az észlelés és az azonosítás az első negyedévekben a legmagasabb, a többi időszakban viszont kisebb hullámvölgybe kerül. A kampányok tetszési mutatói erőteljes ingadozást mutatnak, az aktivizálás pedig enyhén csökken.

 

 

 

A távközlési szektor kampányait összehasonlítva a három másik nagy kampány darabszámú szektorral (bank, kereskedelem, közlekedési eszközök) a négy fő mutatóban, az azonosításban emelkednek ki egyértelműen a távközlési kampányok. A kampányokat észlelők körében az elmúlt egy év összes kampányának 57%-os volt az azonosítási aránya, míg a távközlésnek 72%. Ennek a fő oka az volt, hogy a távközlési szektor hirdetőinek markáns arculatát, megjelenését, színvilágát olyannyira sikerült megismertetni az emberekkel, hogy a konkrét márka, termék kitakarásától függetlenül felismerik a kampányt.

 

A négy fő mutató szerint vizsgálva a távközlési szektor elmúlt évének kampányait, megállapítható, hogy a mobil távközlés reklámok voltak a legsikeresebbek, az észlelés és az azonosítás mutatókban egyaránt, messze megelőzve a másik négy kategóriát. Az eredmények azt mutatják, hogy mobiltelefonokat hirdető kampányokat az emberek alig 10%-a tudta azonosítani, pontosan megnevezni, milyen készülékről van szó, viszont ezeknek a kampányoknak volt a legmagasabb az aktivizálási mutatója, ami részben annak is betudható, hogy ezek a reklámok akciókkal próbálták megszólítani az embereket. A vezetékes távközlés kategória mind tetszés, mind aktivizálás mutatókban elmaradt a többi kampánytól. A vezetékes távközlési kampányok adatainak értelmezésekor figyelembe kell venni, hogy a vezetékes szolgáltatók nem országos lefedettségűek és a mobilnál kisebb, csökkenő piacról beszélünk, így kevesebb emberhez szólnak, s a lakossági piacon a szolgáltatók versenye nem olyan kiélezett, mint a mobilpiacon. Ennek ellenére a kapott eredmény illeszkedik abba a trendbe, amely szerint a vezetékes hangszolgáltatás egyre inkább háttérbe szorul és átadja a helyét a mobil távközlésnek.

 

 

 

Észlelés: akik úgy emlékeznek rá, hogy látták adott kampányt

Azonosítás: akik tudják, mely márka/termék szerepel kitakarva a plakáton

Tetszés: akiknek tetszett a látott kreatív

Aktivizálás: akik igénybe vennék/megvásárolnák a szolgáltatást/terméket

A Szonda Ipsos közterületi kampányhatékonyságot folyamatosan és havonta mérő rendszere, a POSTerTEST mára több mint 9000 kampány mutatóit tette elemezhetővé ügyfelei számára. A 28 szektorban mért kampányok eredményei összegezve, célcsoportokra lebontva vizsgálhatóak a szoftver segítségével.